宜家:体验营销专家 |
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引用本文: | 张平.宜家:体验营销专家[J].企业改革与管理,2008(1):42-43. |
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作者姓名: | 张平 |
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摘 要: | 伴随着物质文明的进步,人们的生活水平和消费需求也在不断升级。人们更加关心生活的质量,关心自己在心理上和精神上获得的满足程度。而体验正是这种满足的提供物。在体验经济中,企业提供的不再仅仅是商品或服务,还提供最终体验,通过感情的力量,给顾客留下难以忘却的愉悦记忆;消费者消费的也不再是实实在在的商品,而是一种精神上的体验。作为家具制造业中的明星企业,宜家不但为消费者提供了高质量的产品,更通过美好体验满足了消费者的精神需求。
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关 键 词: | 营销专家 宜家 精神需求 消费需求 生活水平 关心自己 明星企业 家具制造业 |
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