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| 基于全球视角下的品牌资产评估模型 | |
| 引用本文： | 刘国华,苏勇.基于全球视角下的品牌资产评估模型[J].工业技术经济,2010,29(8):60-64. |
| 作者姓名： | 刘国华 苏勇 |
| 作者单位： | 1. 上海外国语大学,上海,200083 2. 复旦大学,上海,200433 |
| 基金项目： | 2008年上海市优青教师科研专项基金阶段性成果 |
| 摘 要： | 同一品牌在各个国家得到的认可度是不一样的,这意味着在不同国家中,其品牌资产大小是不相同的。重视并充分分析这些不同是企业管理全球品牌,更好提升品牌资产的重要的方面。全球视角下的品牌资产评估模型基于Interbrand和Motameni＆Shahrokhi模型,充分考虑了全球不同营销背景下的品牌资产差别,可以让企业更真实地看待自己企业的品牌资产。 |
| 关 键 词： | 全球视角 品牌资产 评估 |
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