文摘期刊广告缺失探悉 |
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引用本文: | 刘琴,王钧.文摘期刊广告缺失探悉[J].广告导报,2006(10):121-122. |
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作者姓名: | 刘琴 王钧 |
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摘 要: | 在中国现有的8千多种期刊中,文摘期刊就占有200多种,其中尤以综合类文摘期刊居多。然而相对于期刊量的优势,文摘期刊的广告经营发展相当滞后,几近空白,除了《读者》、《青年文摘》、《特别关注》等几家知名品牌有广告收入的存在,绝大部分期刊难觅广告踪影。发行当道,品牌杂志“生产”不出品牌广告是文摘期刊市场不可争辩的事实。巨大的市场反差与空白提供了我们思考、研究的空间,为此,我们将围绕广告经营所涉及的各个利益点:读者、广告主、广告代理商、媒介本身入手。探析文摘期刊(特指综合类文摘)在经营中广告缺失的原因,希冀推动期刊经营回归广告本位。
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关 键 词: | 期刊广告 文摘期刊 《青年文摘》 《特别关注》 经营发展 《读者》 知名品牌 期刊市场 |
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