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| 中国服装业营销模式探索：VANCL品牌营销案例 | |
| 作者姓名： | 雷培莉 温波 吴健 胡雨田 |
| 作者单位： | 1. 北京化工大学经济管理学院,北京,100029 2. 北京建筑工程学院经济管理学院,北京,100044 |
| 摘 要： | 进入数字化时代,电子商务正改变着工业化社会传统的、物化的营销模式,消费者可以直接通过网络完成购买行为,市场营销走入了新的阶段——网络营销阶段。以中国服装行业为背景,在分析服装行业的特点及经营模式的基础上,探讨了B2C网络营销模式的关键影响因素,最后以VANCL为例,分析其取得成功的原因及如何保持有效的竞争力。 |
| 关 键 词： | 服装行业 经营模式 VANCL B2C网络营销 |
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