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| 营销生产率：创意营销的价值维度——以“农夫山泉”的是非争议说开去 | |
| 引用本文： | 何佳讯.营销生产率：创意营销的价值维度——以“农夫山泉”的是非争议说开去[J].中国广告,2003(2):34-36. |
| 作者姓名： | 何佳讯 |
| 作者单位： | 华东师范大学工商管理系 副教授 |
| 摘 要： | 说到中国的创意营销(促销)个案,也许农夫山泉不得不提。围绕2000年上半年那场"著名的水战",当时有关农夫山泉的是是非非不绝于媒体。如果撇开"营销道德","不正当竞争"等因素,养生堂"精于策划"的名声在2000年4月24日宣布"停止生产纯净水"后达到了顶峰。事实上,从1993年起,养生堂不断有经典之作奉献给业界——1993年,"养育之恩,何以回报"龟鳖丸:"十大类病症千名病友"与"百名抗病勇士"大寻访,"100%野生龟鳖海南寻真"纪行;1995年,"由内而外的美丽"朵而胶囊:"我心目中的好妻子"征文大奖赛,"女人什么时候最美"设问征答活动: |
| 关 键 词： | 营销生产率 创意营销 价值 农夫牌矿泉水 广告策略 事件营销 体育营销 市场营销 |
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