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| 展览会效果研究述评及其在我国的本土化研究展望 | |
| 引用本文： | 王春燕,陈信康.展览会效果研究述评及其在我国的本土化研究展望[J].外国经济与管理,2008,30(7). |
| 作者姓名： | 王春燕 陈信康 |
| 作者单位： | 上海财经大学,世博经济研究院,上海,200433 |
| 基金项目： | 教育部社会科学基金，上海财经大学"211工程"项目 |
| 摘 要： | 本文首先对展览会效果二维模型和三阶段模型的产生和发展进行了系统的分析.二维模型改变了传统上将展览会视为人员销售和销售促进附属物的观念,拓展了展览会效果的非销售维度,奠定了展览会作为营销沟通组合独立组成部分的地位.三阶段模型把关注点转向展览会效果的形成机制,探讨了展览会效果的影响因素.最后,本文结合我国的市场环境,指出本土化研究应该更加关注展览会的非销售效果、展览会效果的外部影响因素和参观者感知. |
| 关 键 词： | 展览会效果 二维模型 三阶段模型 |
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