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| 市场经济要求企业实行整体营销 | |
| 引用本文： | 石晓光.市场经济要求企业实行整体营销[J].工业技术经济,1998,19(6):22-23,27. |
| 作者姓名： | 石晓光 |
| 作者单位： | 吉林省经济管理干部学院 |
| 摘 要： | 社会主义市场经济不同于资本主义市场经济,它应具有中国特色,即健康、文明、现代。这样的市场经济要求企业实行整体营销,以克服传统营销的不足。 一、传统营销的局限性 党的十四大以后,我国逐步确立了社会主义市场经济体制,市场经济体制的内在规律要求企业要有与之相适应的营销方式。过去,我国企业开展的营销活动基本上是以有形产品为中心的物化营销,这种物化营销有其局限性。 1.物化营销的核心是通过市场交易程度,将物质产品由生产者手里转移到消费者手里,以实现消费需求的满足。物化营销侧重于消费者对有形产品的物质需求,忽视了消费者的精神需求,因此,往往只能导致需求的满足,而未实现满意,其结果造成企业产成品资金占用过多,产品销路不畅,企业效益下降, |
| 关 键 词： | 市场经济 企业 整体营销 营销方式 中国 |
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