我们如何策划传媒

买点,寻找购买的意义合众最初侧重传媒的广告策划可以上溯到1992年在《广州日报》上的一组策划案例。《广州日报》案例的成功之处在于,将广告作为一种沟通的方式,将单向传播转变为双向互动的沟通。当时国内广告业刚起步,如此系统地为纸质传媒做广告策划在国内还是非常少见,因此它们做的案例在当时也是非常典型的。从那时候起公司内部开始初步形成了对买点的模糊认识,开始注重消费者的反馈,也就是"we searchfor meanings in what we buy" (我们在寻找购买的意义)。