网络品牌,个性先行——从消费者行为角度透视徐静蕾“鲜花村”网站的品牌个性建构

Web2.0的风潮使得互联网进入新一轮的爆发增长期,互动网站、博客平台一时间数量骤增,而高流量是网络平台一切盈利模式的保证。如何在品牌众多、网民注意力被高度分散的现状下,从多如牛毛的网络品牌中脱颖而出,获得高注意力、高流量是网络品牌生存和壮大的关键,而树立独特的、能够引起网民共鸣和赞同的品牌个性正是首要工作。徐静蕾的鲜花村网站成立至今不到一周年,其高流量、高知名度引起互联网的关注,是成功建构品牌个性的典型。本文以国内外消费者行为理论、品牌个性理论、网站建设理论为基础,研究徐静蕾鲜花村网站的品牌个性建构,对其品牌个性的实质、来源、传播以及其品牌个性与消费者关系的建立等加以了分析,对互联网品牌个性的建设具有启发意义。