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名牌延伸应趋利避害
作者姓名:
刘北辰
摘 要:
名牌延伸是企业实施名牌战略中的一种策略,它之所以被许多企业采用并屡屡获得成功,是因为其确有独特的魅力:它是新产品走向市场的一条捷径;是品牌竞争的一种有效手段;有利于企业规模的扩大;还可以使企业“借船出海”。名牌延伸策略也并非全是好处,这种策略可以说是收益与风险共存,是一把双刃剑。搞好了会给企业带来较大的经济效益;搞得不好,也会伴随着一定的经营风险。如此的双刃剑特征,决定了它既可使企业走向辉煌,也可能使企业走向衰败。
关 键 词:
名牌延伸
趋利避害
企业规模
经营风险
名牌战略
有效手段
品牌竞争
延伸策略
经济效益
双刃剑
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