| 考虑品牌因素的国际经济理论--海尔海外战略的经济学分析 |
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| 引用本文： | 盛洪.考虑品牌因素的国际经济理论--海尔海外战略的经济学分析[J].国际经济评论,2003(4):40-45. |
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| 作者姓名： | 盛洪 |
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| 作者单位： | 北京天则经济研究所;山东大学经济研究中心 |
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| 基金项目： | 本研究受到日本经济产业研究所的资助. |
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| 摘 要： | 海尔集团是中国较早实施海外战略,并卓有成效的企业之一。但其战略似乎无法用传统的比较优势理论解释。例如,美国的劳动力成本是中国的10倍,海尔却在美国投资设厂,因此被批评为作秀之举。然而据来自海尔的消息,海尔在美国市场却是大获成功。1999年,海尔在美国市场的销售额仅为3000万美元,而2002年已达2.5亿美元。原因何在呢?海尔的海外战略背后,是否有可以由经济学解释的逻辑呢?一、品牌产品与非品牌产品在经济学看来,两种外观、质地、性能等等完全相同的产品,因品牌不同,而成为两种不同的产品。品牌包含了有关产品的综合信息,包括质量、可…
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An Economic Analysis of Haier's Overseas Strategy |
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