老字号企业营销的SWOT分析及振兴策略 |
| |
引用本文: | 许峰.老字号企业营销的SWOT分析及振兴策略[J].黑龙江对外经贸,2011(1):99-101. |
| |
作者姓名: | 许峰 |
| |
作者单位: | 中国航空工业集团公司洛阳光电设备研究所,河南,洛阳,471009 |
| |
摘 要: | 随着经济全球化进程的加快,老字号企业在变化的市场营销环境中存在产品结构老化,客户资源流失,营销观念落后,品牌传播乏力,销售渠道单一,市场覆盖面狭窄,商标保护不够,假冒产品泛滥等问题。通过SWOT分析可知老字号企业具有独特的品牌文化,独门"绝活"和令人信赖的质量和诚信的优势,也存在经营理念老化,劳动密集,产业附加值低,品牌之争不断的劣势,享有很好的机遇,也面临竞争对手的威胁。老字号企业应加快产品创新、增加产品的科技和文化含量,改善产品包装;开展体验式文化消费;基于价值和心理定价;扩大公共关系促销,以不断提高营销水平,再造企业辉煌。
|
关 键 词: | 老字号 SWOT分析 振兴策略 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|