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| 广告娱乐化成因及诉求发展探究 | |
| 引用本文： | 陈政.广告娱乐化成因及诉求发展探究[J].商业时代,2010(14). |
| 作者姓名： | 陈政 |
| 作者单位： | 黄冈师范学院新校区,湖北黄冈,438000 |
| 摘 要： | 在娱乐经济的背景下,广告传播也不可避免的具有了娱乐化倾向.广告娱乐化在近几年中已经发展成为了一种新兴的广告形式.它能够消除受众对广告的排斥情绪,在各个方面都起到了十分积极的作用.但是作为一种新兴的广告传播模式,娱乐化广告的诉求成为其发展过程中的关键因素.因此,本文从广告娱乐化特征与成因入手,分析广告娱乐化发展的诉求,并在此基础上对娱乐化广告的发展作出分析性预测. |
| 关 键 词： | 现代广告 广告娱乐化 诉求控制 娱乐化发展 |
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