| 明星代言人负面事件相关影响研究 |
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| 引用本文： | 尚玮,李珊,李蔚.明星代言人负面事件相关影响研究[J].财经问题研究,2010(11). |
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| 作者姓名： | 尚玮 李珊 李蔚 |
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| 作者单位： | 四川大学,工商管理学院,四川,成都,610065 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“市场进入安全综合评价的理论、方法与应用研究”(70572013) |
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| 摘 要： | 本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上,构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量,进行了消费者深度访谈,并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量。研究发现,消费者对事件报道的时频感知和行业损害程度感知对代言人信源特性、负面联想的影响效果最强,代言人信源特性降低和负面联想对品牌形象、购买意愿的影响非常显著。这不仅解释了以前代言人负面事件相关研究之间的冲突,而且为企业在代言人发生负面事件后选择放弃代言人的策略提供了理论基础。
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| 关 键 词： | 明星代言人 负面事件 购买意愿减损 品牌形象减损 |
The Impact of Negative Events of Brand Endorsers on the Endorseds Brands |
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| SHANG Wei,LI Shan,LI Wei.The Impact of Negative Events of Brand Endorsers on the Endorseds Brands[J].Research On Financial and Economic Issues,2010(11). |
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| Authors: | SHANG Wei LI Shan LI Wei |
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