基于品牌成长时期的“安吉白茶”品牌推广策略 |
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作者姓名: | 钱杭园 孙文清 杨小微 |
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作者单位: | 浙江林学院人文学院,浙江临安311300 |
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基金项目: | 本文为浙江省重点创新团队“茶文化产品创意创新团队”的研究成果之一、浙江省社科联课题(2009n45)的成果之一. |
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摘 要: | “安吉白茶”是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。经过近三十年的发展,“安吉白茶”的产业形成一定的规模,品牌建设取得显著成效,已经渡过品牌导入期,处在成长期。针对成长期的“安吉白茶”和目前品牌建设中存在的问题,“安吉白茶”在品牌推广上要把握品牌知名度、美誉度和忠诚度同步提升原则,品牌及产品的品质定位、外观包装和推广方式同等关注原则,平面媒体、电波媒体和网络媒体同样重视原则。在品牌推广的基本策略上要贯彻USP(独特销售主张)思想,重视口碑传播推广形式,运用网络传播推广渠道。
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关 键 词: | 安吉白茶 成长期 品牌推广 原则 策略 |
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