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| 为这样的“偷工减料”叫好 | |
| 作者姓名： | 胡立彪 |
| 摘 要： | 美国著名精酿啤酒公司威德默兄弟(Widmer Brothers)曾设计过一种具有开创性的包装形式,凭借这款创意包装的广告效应,其产品品牌的社会美誉度得到了一次极大的提升。这家公司注意到消费者习惯的一种改变:他们不再满足于传统的6瓶装同一口味产品组合的样式,希望单个包装的啤酒容量更大,同一包装内的产品口味更多。为了满足这一新需求,公司设计团队创造出一款新概念啤酒包装——这款包装可内装4瓶啤酒,口味组合多种多样,包装外形结构看似偷工减料,实则匠心独具:在纸盒4条棱脊下半部各挖一个很大的开孔,不仅节省包装材料,还巧妙借用内部酒瓶的标签,方便消 |
| 关 键 词： | 偷工减料 外包装 啤酒包装 消费者 过度包装 新需求 包装材料 产品组合 广告效应 次极大 |
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