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| 渠道间的纵向合作广告研究 | |
| 作者姓名： | 王华清 曹剑芬 |
| 作者单位： | 中国矿业大学管理学院,江苏徐州,221116 |
| 摘 要： | 随着市场成熟度的提高,广告的直接作用者由消费者扩散到多个主体,合作广告应运而生,这既节约了市场资源,又能更好地针对当地市场.本文介绍了纵向合作广告的作用以及国内外纵向合作广告理论的沿革,并对未来的发展提出了自己的看法. |
| 关 键 词： | 合作广告 渠道 理论 渠道 合作广告 发展 理论 直接作用 市场资源 节约 主体 扩散 消费者 市场成熟度 |
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