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| 游戏化营销对于消费者持续购买行为的影响分析 | |
| 作者姓名： | 李倩舒 |
| 作者单位： | 常州开放大学,江苏 常州 213001 |
| 摘 要： | 游戏化营销有着独特的魅力和魔力,近年来,随着消费者对传统促销方式的反应日趋平淡,游戏化营销方式越来越受到大众的青睐.为了探究游戏化营销对于消费者持续购买行为的影响,本文利用SOR模型进行实证分析.通过调查问卷与SEM结构方程相结合的方式分析得出,游戏化营销的娱乐程度、互动程度以及游戏结果对消费者参与游戏化营销态度有积极... |
| 关 键 词： | SOR模型 游戏化营销 消费 |
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