| 营销学的学科渊源与发展:基于思想史视角的探讨 |
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| 引用本文： | 夏春玉,丁涛. 营销学的学科渊源与发展:基于思想史视角的探讨[J]. 当代经济科学, 2013, 0(1): 103-109,128 |
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| 作者姓名： | 夏春玉 丁涛 |
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| 作者单位： | 东北财经大学工商管理学院,辽宁大连,116025 |
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| 基金项目： | 教育部重大课题攻关项目(12JZD025) |
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| 摘 要： | 本文探讨了经济学在营销思想形成和发展过程中的作用.早期的营销学是作为经济学的分支学科出现的,并形成了两个发展方向,一个是在制度经济学的影响下形成的宏观视角的营销研究,另一个是在新古典微观经济学的影响下形成的营销管理研究.两种经济学范式的根本对立决定了两个营销学范式的最终分离.在制度经济学作为经济学主流的时代,宏观视角的营销研究代表着营销学的主流;在新古典微观经济学作为经济学主流的年代,微观视角的营销管理则代表着营销学的主流.未来制度经济学的复兴可能为宏观营销的发展带来机遇.
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| 关 键 词： | 制度经济学 宏观营销 新古典微观经济学 营销管理 营销思想史 |
The Evolution and Development of Marketing:A Perspective of the History of Marketing Thought |
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| XIA Chun-yu,DING Tao. The Evolution and Development of Marketing:A Perspective of the History of Marketing Thought[J]. Modern Economic Science, 2013, 0(1): 103-109,128 |
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| Authors: | XIA Chun-yu DING Tao |
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| Affiliation: | (School of Business Administration,Dongbei University of Finance and Economics,Dalian 116025,China) |
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