|
|||||
|
|
| 论国际营销的文化环境 | |
| 作者姓名： | 潘金龙 |
| 作者单位： | 福建经济管理干部学院 |
| 摘 要： | 任何一种组织都是无一例外地在某一特定环境背景下运营的。在国际营销的诸环境中，作为“软环境”的文化却容易为研究者所忽视。文化的复杂性、敌对性、异质性以及相互依赖性等特性决定了它在国际营销中的独特地位和作用，对文化、特别是对跨文化（cross－culture）的保持高度敏感性（sensibility）和适应性（adaptation）以及“多样化的宽容”（tolerancefordyersity）是从事国际营销研究和实务的前提和基础条件。本文论就文化及其诸要素对国际营销的影响和作用，作一探讨。1．文化界定。对文化的界定可以说是众说纷云，莫衷一是。Kroeber… |
| 关 键 词： | 国际营销 文化环境 文化界定 EPRG 文化四维度说 文化价值取向 语言 宗教 价值 态度 美学观念 教育 社会组织 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |