从“使用与满足说”看网络广告传播

“使用与满足说”是大众传播学受众研究的一个重要理论，它认为受传者的行为在很大程度上是由个人的需要和兴趣决定的，人们使用媒介是为了满足个人需要和愿望。大众传播学的集大成者施拉姆谈到这一模式时说，很明显大众传播效果部分是由传播对象怎样使用它们来决定的，换言之，受传者出于不同的需要向大众媒介寻求信息，如果得到满足，传播就有效果。