交易成本对B2C市场主体信用行为的影响分析

信用缺失是我国B2C市场面临的主要问题之一,为了在目前社会信用体系不完善的情况下解决这一问题,本文对市场主体在交易中的行为模式进行了分析,提出在缺少外部信用约束力量的情况下,我国零售市场信用缺失的环境和B2C模式的特点使得较高的交易成本投入成为企业守信的重要保障。