| 新产品扩散的二元影响实证研究 |
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| 引用本文： | 黄劲松,王俊燕.新产品扩散的二元影响实证研究[J].广义虚拟经济研究,2014(4). |
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| 作者姓名： | 黄劲松 王俊燕 |
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| 作者单位： | 北京航空航天大学经济管理学院 北京 100083 |
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| 基金项目： | 广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号GX2012-1013(M)]；国家自然科学基金项目[项目编号71172015；71031001；71372006]。 |
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| 摘 要： | 新产品扩散的程度决定了新产品是否能够生存,其影响因素的研究就显得非常重要。作者基于Bass模型分析了23个轿车新产品上市后52周的销售数据,得到了以下的结论 :(1)新产品扩散的二元影响是存在的,主要影响因素是内部的口碑传播和外部的广告传播,不过不同的品牌之间研究结果差异较大。(2)内部因素对新产品扩散的影响显著高于外部因素的影响,这一结果与国外的相关研究差异较大,显示了中国市场的特殊特点;(3)Bass模型是一种非常适合研究二元影响的新产品扩散模型。
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| 关 键 词： | 新产品 新产品扩散 内部影响 外部影响 Bass模型 |
Empirical Studies on Dual Effects of New Product Diffusion |
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| HUANG Jin-Song,WANG Jun-Yan.Empirical Studies on Dual Effects of New Product Diffusion[J].Research on the Generlized Fictitious Economy,2014(4). |
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| Authors: | HUANG Jin-Song WANG Jun-Yan |
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| Keywords: | new product new product diffusion internal effect external effect Bass model |
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