基于经济下滑期茶业公司营销手段研究——以日春公司为例

目前,我国茶叶销量不断提升,茶行业有良好的市场需求和发展潜力。过去的十几年时间,我国的经济每年均是以较高的速度在增长,企业的生产水平和居民的消费水平也都维持在较高的水准。但是,今年我国的经济发展增速有所放缓,国家更注重的是GDP发展的方式,而不再单纯是追求总量。在这样的经济新常态下,居民的消费水平有了不小的下滑,不少企业都面临产能过剩的状况。茶行业的竞争原本日趋白热化,再加上如今遭遇了实体经济不景气,经济增速下滑的状况,茶行业必将迎来新一轮的洗牌。作为铁观音制造商的知名企业,日春茶业公司在这样的经济环境下,如何面对经济寒冬和同行业的巨大竞争压力,把握好市场的机会,不断地提升销售水平,成为全国茶企业的领头羊,是日春公司目前需要谨慎而迫切处理的问题,文章对这方面问题的探讨和研究对企业的经营是具有深刻的借鉴价值的。文章综合运用市场营销的相关知识和基础理论,以日春公司在经济下滑期的市场营销状况为研究对象,再结合日春公司的经营现状,分析日春公司在营销方面所存在的问题,并依据问题,提出解决的对策建议。