私家车消费者购买动机浅析——以重庆市为例

随着重庆市经济的快速发展,重庆消费者对私家车的消费需求越来越大,私家车消费市场的竞争也必愈发激烈,私家车市场中每时每刻都在发生着价格战、品牌战、服务战、促销战、广告战等竞争,而所有的竞争都是围绕着消费者而展开。由于消费者的购买动机等有较大差异,这种差异会直接反映在消费者对于汽车品牌、汽车类型、汽车质量等的选择与偏好中,甚至还会体现在消费者对汽车文化的理解与评价中,这就形成了我们所关注的汽车消费者购买动机理论。