基于UIS的大学品牌战略管理研究综述

在当前大学市场化、全球化的外部背景和我国高等教育规模扩大、大学转型的内部环境下,品牌战略管理对于大学增强自身的竞争优势求得生存和发展具有重要的战略意义。将UIS理论与大学品牌战略管理相结合,有利于充分整合大学内外部资源,实现资源利用效率的最大化。大学品牌战略管理的过程主要是由大学品牌战略制定、大学品牌战略实施、大学品牌战略评估三个步骤构成。大学品牌战略发展应从大学教师品牌、大学学生品牌、大学学术品牌和大学校园文化品牌等四方面为核心深度延展。