宝马汽车品牌营销策略分析 |
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引用本文: | 向阳.宝马汽车品牌营销策略分析[J].现代经济信息,2011(1):65. |
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作者姓名: | 向阳 |
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作者单位: | 郑州商贸高级技工学校,河南郑州,450000 |
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摘 要: | 创建于1916年的宝马公司是驰名世界的汽车企业,八十多年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展为今天的以高级轿车为主导,并生产飞机引擎,越野车,摩托车和汽车发动机的企业集团。到2007年时宝马的品牌价值已达到257.51亿美元,品牌排名第14,那么究竟是什么使得宝马的品牌价值如此飙升呢,这是我们值得探讨的问题,所以研究其品牌营销战略,揭示其中的奥妙对当今汽车行业有着至关重要的意义。
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关 键 词: | 品牌营销 购买者 策略 沟通 |
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