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品牌延伸决策与风险规避
引用本文:
蔺全录,杨国巧.品牌延伸决策与风险规避[J].商业时代,2008(5):28-29.
作者姓名:
蔺全录
杨国巧
作者单位:
兰州理工大学国际经济管理学院,兰州,730050
摘 要:
品牌延伸一方面是品牌扩张的重要策略,另一方面,也可能给品牌扩张带来失败.本文主要从品牌延伸所带来的风险、品牌延伸决策及风险规避三方面进行了论述,以期对企业的品牌策略选择有所启示.
关 键 词:
品牌延伸
品牌延伸决策
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策略选择
企业
风险规避
失败
重要策略
品牌扩张
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