简述幽默广告的诉求机制

广告采取幽默的诉求，可以愉悦大众，让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。幽默广告极大地迎合了人们的心理需求，在广告与受众的互惠中，潜移默化地达到“润物细无声”的渗透效应。比起枯燥无味、平铺直叙，“连念三遍”的广告来．幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”，难怪广告大师波迪斯曾说过：“巧妙的运用幽默，就没有卖不出去的东西。”作为广告人应洞悉幽默广告的生成机制，将幽默有效地植入广告的策划和制作中。本文拟从“合作准则的违背”、“违背常态理论”、“最佳新奇假设”三个方面人手，阐述幽默广告的诉求机制。