简述幽默广告的诉求机制 |
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引用本文: | 张燕,李和平.简述幽默广告的诉求机制[J].价格月刊,2005(12):61-62. |
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作者姓名: | 张燕 李和平 |
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作者单位: | 江西师范大学传播学院;江西师范大学传播学院 |
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摘 要: | 广告采取幽默的诉求,可以愉悦大众,让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。幽默广告极大地迎合了人们的心理需求,在广告与受众的互惠中,潜移默化地达到“润物细无声”的渗透效应。比起枯燥无味、平铺直叙,“连念三遍”的广告来.幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”,难怪广告大师波迪斯曾说过:“巧妙的运用幽默,就没有卖不出去的东西。”作为广告人应洞悉幽默广告的生成机制,将幽默有效地植入广告的策划和制作中。本文拟从“合作准则的违背”、“违背常态理论”、“最佳新奇假设”三个方面人手,阐述幽默广告的诉求机制。
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关 键 词: | 幽默广告 机制 诉求 心理需求 渗透效应 潜移默化 合作准则 功利性 消费者 广告人 |
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