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| 跨界，赢得竞争——后广告时代的广告公司核心竞争力 | |
| 作者单位： | 蓝色创意(中国)广告有限公司; |
| 摘 要： | <正>广告公司面临着一种窘境:客户越来越不愿意为创意支付费用,或者说愿意为创意支付更少的费用。为什么?在我们抱怨广告公司生态环境恶劣的同时,让我们来看看我们广告的创作过程。通常广告是这么被"生产"的:首先区别一下是"线上"还是"线下":然后确定广告信息需要被放置的既定位 |
| 关 键 词： | 创造品牌 时代 电视广告 广告公司 客户 公司核心竞争力 媒介 创意策略 |
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