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星巴克麦当劳之争
摘 要:
过去几年,由于星巴克努力扩大并吸引普通消费群,其风格开始向麦当劳靠拢。麦当劳却正在向高消费市场挺进,变得越来越像星巴克了。2007年第四季度,星巴克在其最大的美国市场,第一次客流量低于去年同期。分析人士认为除了麦当劳的原因,星巴克的问题还出在过度扩张方面。星巴克的目标是在美国和国外各开设20000家咖啡连锁店,但是这个目标现在受到质疑。
关 键 词:
星巴克
麦当劳
美国市场
消费市场
消费群
客流量
连锁店
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