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| 广告“十面埋伏” | |
| 引用本文： | 高锦民.广告“十面埋伏”[J].中国广告,2004(10):163-164. |
| 作者姓名： | 高锦民 |
| 作者单位： | 深圳海王集团 广告总经理 |
| 摘 要： | 广告:向左走?向右走? 广告要有准确的目的……我们经常可以看到,一些企业运作广告时,在一个广告动作背后看不到策略的支持,它们只有一个遥远而空泛的目的就是卖产品。但卖产品的过程中,在与消费者沟通上也没能建立起沟通的共鸣点,没有明确的目的,茫然而为之。另一种情况是,不能很好地整合广告资源,没有很好的品牌规划和实施策略,不知道什么时候以积累品牌为主,什么时候以销售产品为 |
| 关 键 词： | 企业 广告 产品 消费者 品牌 |
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