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| 事件营销:旅游目的地营销的利器 | |
| 引用本文： | 粟路军,黄福才,李荣贵.事件营销:旅游目的地营销的利器[J].旅游学刊,2009,24(5). |
| 作者姓名： | 粟路军 黄福才 李荣贵 |
| 作者单位： | 1. 厦门大学管理学院,福建厦门,361005 2. 湖南师范大学旅游学院,湖南长沙,410081 |
| 摘 要： | 事件营销(Event Marketing)是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,受到了业界与学界广泛关注.事件营销包括各类主题大赛、产品演示会、赞助仪式、庆典节庆活动等.它通过吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好自身形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式. |
| 关 键 词： | 目的地营销 事件营销 旅游业 利器 营销实践 旅游目的地 市场推广 公关传播 |
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