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| 商店形象的理论、模型及评估 | |
| 引用本文： | 朱瑞庭,许林峰. 商店形象的理论、模型及评估[J]. 商业经济与管理, 2004, 0(2): 28-31 |
| 作者姓名： | 朱瑞庭 许林峰 |
| 作者单位： | 1. 上海建桥学院,上海,201319 2. 浙江财经学院,浙江,杭州,310012 |
| 摘 要： | 有关商店形象的研究在国内的市场营销文献中经常被忽视 ,随着中国零售业对外开放的加快 ,商店形象的研究已经成为中国零售企业营销战略的重要组成部分。本文介绍了西方发达国家营销文献中对商店形象理论和实证研究的成果 ,并结合对中国消费者的实证研究提出了零售商店的营销策略和措施。 |
| 关 键 词： | 商店形象 购买行为 零售营销 |
| 文章编号： | 1000-2154(2004)02-0028-04 |
| 修稿时间： | 2003-12-09 |
Theories, Models and Evaluations of Store Image |
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