商业银行学生信用卡同质化问题探究

目前，各种学生信用卡在市场中层出不穷，这种为大学生量身定制的信用卡赢得了众多目标顾客青睐，但其功能、服务等诸多的相似性，降低了目标顾客对产品的区分度，各家银行的学生信用卡也就相应失去了差异化的竞争优势。本文通过比较各大商行的学生信用卡。归纳出了市场中学生信用卡的本质问题——同质化。在分析该问题的市场表现、产生原因的基础上，提出了实行差异化竞争战略的解决途径，并在营销措施方面提供了建议。