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| 基于4Ⅰ模型的无线营销的探讨 | |
| 作者姓名： | 李琼 郭鹏 |
| 作者单位： | 天津科技大学,经济与管理学院,天津,300222;天津科技大学,经济与管理学院,天津,300222 |
| 摘 要： | 营销理论从4P、4C、4R发展到4I,他们之间并不是取代关系,而是一种互补、完善和发展的关系,"4I"模型的出现使关系营销更为"精细化".从无线营销的"4I"模型可以看出,互动是无线营销的核心,"一对一"是无线营销的内在特点,个性化和及时性则是无线营销的外在显著表现.企业只有树立正确的无线营销理念,严格遵守无线营销的一些规则,灵活运用无线营销的"4I"模型,才能提升营销环节的竞争力,从而为企业赢得更多的商业机会和价值. |
| 关 键 词： | 营销理论 无线营销 " 4I" 模型 |
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