移动营销市场的驱动策略

美国移动营销协会认为：移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容、进行沟通的主要渠道所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为“第五媒体”的手机。移动营销是在数据业务发展的基础上发展起来的，主要是利用手机媒体进行的各种营销活动，包括收集信息、进行促销活动、销售产品、维系客户关系等等。目前国内的主要应用有短信营销、彩信营销、WAP营销、手机游戏营销、彩铃营销、短信网址互动营销等。然而，几年来，移动营销市场的成绩大大低于各界预期。很多质疑的声音开始出现，也提出了移动营销发展所面临的种种问题，如垃圾短信问题、手机终端问题、通讯网络问题、安全技术问题、对SP的监管问题等等。