从语用学的角度看品牌名称的选择与效应

纵观中外商品,许多品牌能在同行中脱颖而出,除以质量取胜外,品牌名称定位是其效应的基础与土壤。商品品牌名称是企业形象战略中的主要组成部分,是商品打入市场的桥梁之一。商品名称所表达的文化、习俗能最有效地传递商品信息、感染消费者,为商品促销带来不可小觑的效果。本文试从语用学的角度探索品牌名称与其效应的关系。