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DOI
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分类号
杂志ISSN号
生活方式细分下新生代农民工消费决策研究——基于全国六省市的调研数据
作者姓名:
沈蕾
周豫洁
作者单位:
东华大学旭日工商管理学院
基金项目:
国家社会科学基金项目(11BGL067)
摘 要:
新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为积极奋斗型、追求成功型、快乐生活型得过且过型和自我矛盾型五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究。年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究。
关 键 词:
新生代农民工
EKB模式
消费决策
90后城市青少年
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