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| 品牌运营一条龙 | |
| 引用本文： | 张洁.品牌运营一条龙[J].当代经理人(中旬刊),2003(1). |
| 作者姓名： | 张洁 |
| 摘 要： | 目前，绝大多数中国企业欠缺良好
的品牌运营，不少中国企业的品牌运营
一塌糊涂。产品和品牌竞争日趋激烈，众
多新品牌不断涌现，使国内企业逐渐认
识到在不同企业的商品趋向同质化的今
天，单纯靠提高商品本身的特性来赢得
顾客的竞争手段已变得软弱无力，从某
种意义上说，“以质取胜”已成为过去，
企业品牌形象的差异正在取代传统的商
品本身的差异，企业卖的不再是差异化
的商品，而是差异化的品牌理念。在产
品的销售过程中，起决定性作用的也不
再是商品本身，而是一个企业独特鲜… |
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