基于认知视角的广告效果评价研究 |
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引用本文: | 丁海欣,赵炳新,朱鹏.基于认知视角的广告效果评价研究[J].现代管理科学,2010(4):34-36. |
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作者姓名: | 丁海欣 赵炳新 朱鹏 |
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作者单位: | 1. 山东大学管理学院 2. 山东大学继续(网络)教育学院 |
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基金项目: | 教育部人文社会科学研究项目 |
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摘 要: | 文章从消费者认知视角构造了广告效果测量指标体系,并利用实际数据作出检验,其中因子分析结果显示广告效果影响因素可以区分为信息性要素、情节性要素与投放策略要素;多元回归模型显示,情节性要素与投放策略要素对于广告效果具有显著影响作用,而信息性要素作用比较有限。同时模型总体回归状况显示广告在解释消费者购买行为方面具有有限的影响作用。
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关 键 词: | 广告 广告效果 因子分析 回归分析 认知视角 |
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