论OTC产品的市场营销

在国外,OTC已逐渐成为治疗疾病的主流方式,而国内尽管OTC产业规模近年来持续增长,但仍面临增速变缓、营销成本持续增加等问题,特别是不久前传出的一则"SFDA拟出台OTC产品禁止在大众媒体投放广告"的消息,引发了制药企业的热议。据悉,此项措施出台的背景在于,频繁出现的虚假医疗、医药广告使民众受到误导,也为相关部门增加了监管难度。但对于很多凭借广告营销确立品牌知名度的制药企业而言,OTC产品市场的开发需要更多的思变空间。