品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析

传统效用函数认为，效用是消费商品数量的函数，而在现代经济中，消费者选择和消费的对象却是品牌，传统效用函数对品牌选择现象的解释力不足。品牌效用由物质效用（或功能效用）和精神效用（或情感效用）两部分构成。在传统效用函数的基础上，建立品牌效用函数，并对该函数进行经济学解释，尝试性地来推动效用理论的发展。