构建色彩营销战略新思路——以家具企业为例 |
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作者姓名: | 周文娟 潘莉 |
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作者单位: | 广东工业大学艺术设计学院; |
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基金项目: | 广东省教育厅育苗工程课题项目“板式定制家具的模块、配色及灯光的智能化设计研究”(批准号:080028) |
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摘 要: | 自20世纪80年代以来,色彩营销已在国内外企业中得到广泛运用。以我国家具企业为例,许多企业对色彩营销仅停留在浅层次的运用上,并未挖掘色彩营销的战略意义,这导致企业无法从色彩营销中获得竞争优势。本文从相关学者对色彩营销理论的界定和运用入手,找出其理论的不足之处,剖析了色彩营销的三个关键点。通过分析色彩营销在我国家具企业中的应用现状,结合色彩营销的三个关键点,提出应在战略层面上推行色彩营销的新思路。
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关 键 词: | 色彩营销 营销战略 家具企业 |
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