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| 品牌延伸:一个新模型的构建 | |
| 引用本文： | 王勇.品牌延伸:一个新模型的构建[J].经济论坛,2006(20):95-96. |
| 作者姓名： | 王勇 |
| 作者单位： | 浙江商业职业技术学院经贸系 |
| 摘 要： | 品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略,它通常有助于充分利用品牌的价值,降低企业扩张成本。但品牌延伸是一把锋利的“双刃剑”,如果使用不当,将造成品牌定位模糊,丧失品牌的意义,因而不可不慎重使用。一、品牌延伸的利好点品牌延伸可以充分利用品牌的价值,降低企业扩张成本,分散风险,促使企业快速扩张,对企业来说,充满了诱因,具体表现为:1.可以充分利用企业的无形资产,帮助企业实现多元化增长。例如本田公司利用“本田”之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草车、雪车、轮机等,这一策略的有效实施,使企业快速成长壮… |
| 关 键 词： | 品牌延伸 模型 发展战略 知名企业 企业扩张 品牌定位 成本 |
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