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| “王老吉”PK“加多宝”(连载二)——一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战 | |
| 作者姓名： | 刘松涛 |
| 摘 要： | 对"加多宝"信息传播和媒体公关策略的深度解析在败诉说明会上,加多宝集团公司以一种悲情委屈、顾全大局,甚至有些低调的方式,将为"加多宝"的定位背书工作做到了极致。对于处于变局之中的"加多宝"来说,利用媒体报道的公信力,向消费者传播品牌"定位"的信息,在人们心智中为"加多宝"创造一个有利的竞争地位,无疑是一种难得且又最佳的信息传播策略选择。那么,通过败诉说明会这种"公关"传播方式,"加多宝"向人们传递了什么样的信息?这些信息又会起到什么样的营销作用呢?【信息之一】"加多宝" |
| 关 键 词： | 集团公司 品牌认知 消费者心智 消费者认知 凉茶 媒体报道 商标使用权 竞争地位 价值地位 网络评论 |
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