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| 煤炭营销"品牌策略"研究 | |
| 引用本文： | 赵洪修,郑军杰.煤炭营销"品牌策略"研究[J].煤炭经济研究,2005(7):73-74. |
| 作者姓名： | 赵洪修 郑军杰 |
| 作者单位： | 1. 淮南矿业集团煤经会 2. 淮南矿业集团市场营销部 |
| 摘 要： | 当今世界,企业间的竞争已从产品、价格、技术、资源等领域局部竞争转向了以品牌为代表的综合实力竞争。广告大师大卫·奥格威曾给品牌下过定义:“品牌是一种错综复杂的象征———它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌,如菜市场里许多农产品一般情况就没有品牌可言,但消费者购买时,对所需品种的价格、质量却加以选择,优胜劣汰。在《淮南矿业集团煤炭营销规划(2004~2008)》中,提出了“品牌策略”思… |
| 关 键 词： | 煤炭营销 煤炭企业 品牌战略 质量管理 中国 |
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