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| 刍议蚂蚁花呗使用意愿影响因素与改进措施 | |
| 作者单位： | ;1.中南财经政法大学信息与安全工程学院 |
| 摘 要： | 针对消费者对蚂蚁花呗的使用意愿,通过问卷调查方式得到271个有效样本,并进行Logistic回归分析。在对蚂蚁花呗使用意愿的主要影响因素进行实证研究中,剔除不显著变量广告效应和个人创新后,分析得到感知风险、信任和感知实用性三个因素对蚂蚁花呗的使用意愿影响显著。蚂蚁花呗要有针对性地进行服务优化,吸引更多消费者使用蚂蚁花呗。 |
| 关 键 词： | 蚂蚁花呗 使用意愿 影响因素 |
Factors Influencing Consumer's Willingness to Use Ant Check Later and Suggestions |
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