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| 基于扎根理论的世界遗产旅游城市品牌差异化定位研究——以苏州为例 | |
| 作者单位： | ;1.苏州大学社会学院旅游管理系;2.无锡商业职业技术学院旅游管理学院 |
| 摘 要： | 世界遗产旅游城市苏州从人间天堂东方水城向苏式生活过渡的特征比较明显,但城市品牌差异化定位不足制约着苏州世界遗产旅游城市品牌化进程。文章简要回顾城市品牌形象、品牌个性及品牌定位研究进展,在此基础上采用质性分析方法,基于扎根理论阐释苏州世界遗产旅游城市品牌形象与个性的基本构成,为科学提出苏州世界遗产城市品牌定位以及丰富发展苏州世界遗产城市品牌个性提供参考。 |
| 关 键 词： | 扎根理论 品牌形象 品牌个性 定位 苏州 |
The Differential Brand Positioning of World Heritage Tourism Cities:A Case Study Based on the Grounded Theory |
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