个别化价格歧视的规制难题及其纾解——基于“禁止差别待遇”规则的分析

在互联网相关市场，商品定价模式由统一定价模式和群体化价格歧视模式逐渐转向个别化价格歧视模式，“禁止差别待遇”规则面临个别化价格歧视行为的挑战。首先，个别化价格歧视行为引发了价格歧视型共谋行为。“禁止差别待遇”规则应采用“信息交流”与“知悉规则”的双重标准审查此类特殊的共谋行为。其次，个别化价格歧视行为开始伪装为动态定价行为，“禁止差别待遇”规则应当引入“相当性”规则区分两类行为。最后，个别化价格歧视行为在损害部分消费者利益的同时增加了市场效率，相关经济分析标准难以判断个别化价格歧视行为正当性。“禁止差别待遇”规则应当在损害分析与效率分析的基础上引入正当性综合审查。